تحول شهر رمضان خلال السنوات الأخيرة إلى محطة ذروة للاقتصاد الرقمي، حيث تسجل التجارة الإلكترونية والإعلان عبر المنصات ارتفاعًا ملحوظًا في نسب التفاعل والمبيعات.
تقارير تسويقية دولية خ أظهرت أن تثبيتات تطبيقات التسوق في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا ارتفعت بنحو 28 في المائة خلال رمضان مقارنة بالمعدل السنوي. كما سجلت بعض الأسواق الخليجية زيادات لافتة في تنزيل التطبيقات ونشاط المستخدمين، ما يعكس تغيرًا واضحًا في سلوك المستهلك خلال الشهر.
وفي ما يتعلق بالمبيعات، تشير تحليلات إقليمية إلى أن التجارة الإلكترونية شهدت نموًا يقارب 13 في المائة خلال رمضان 2025 مقارنة بالفترة التي سبقته مباشرة. ويُعزى ذلك إلى ارتفاع زمن التصفح ليلًا، خاصة بين الإفطار والسحور، حيث تتحول الهواتف الذكية إلى وسيلة رئيسية للشراء ومتابعة العروض.
الإعلان الرقمي بدوره يستفيد من هذا التحول. إذ تبين بيانات تسويقية أن نسبة مشاهدة الحملات الإعلانية ترتفع خلال رمضان، مع ميل واضح نحو التفاعل مع المحتوى المرتبط بالهوية الرمضانية. هذا الارتفاع يدفع الشركات إلى إعادة توجيه ميزانياتها الإشهارية نحو المنصات الرقمية بدل الوسائط التقليدية.
في المغرب، ورغم غياب أرقام رسمية تفصيلية خاصة برمضان، فإن المؤشرات العامة لسوق التجارة الإلكترونية تؤكد اتجاها تصاعديا. فقد بلغ حجم سوق التجارة الإلكترونية الموجهة للمستهلكين مليارات الدولارات في 2025، مع ارتفاع ملحوظ في نسبة الإقبال على الشراء عبر الإنترنت مقارنة بالسنوات السابقة. كما يحتل المغرب مرتبة متقدمة عربيًا من حيث تبني التجارة الرقمية.
هذا التحول يشير إلى تغير عميق في عادات الاستهلاك. فالمستهلك أصبح يبحث عن العروض عبر التطبيقات، ويتابع الإعلانات عبر منصات التواصل، ويقارن الأسعار في لحظات.
غير أن هذا النمو الرقمي يطرح تحديات موازية، من بينها ارتفاع تكلفة الإعلانات خلال الشهر، وتزايد المنافسة، ومخاطر التضليل التجاري أو الاستهلاك الاندفاعي. كما تبرز أهمية حماية المعطيات الشخصية وأمن المعاملات الإلكترونية في ظل توسع العمليات الرقمية.
رمضان، في هذا السياق، لم يعد فقط موسمًا تجاريًا تقليديًا، بل مختبرًا حقيقيًا للاقتصاد الرقمي. والأرقام المسجلة خلال السنوات الأخيرة تؤكد أن التحول ليس ظرفيًا، بل يعكس مسارًا تصاعديًا في تبني الحلول الرقمية من طرف المستهلكين والمقاولات على حد سواء.
تعليقات
0